Halloween ganha espaço no calendário brasileiro e abre novas oportunidades para o mercado de sorvetes.
O Halloween, tradicionalmente associado à cultura norte-americana, vem ganhando espaço no calendário sazonal brasileiro e deixando de ser apenas uma data ligada a festas à fantasia. A influência da cultura pop, das redes sociais e do varejo tem ajudado a transformar o Dia das Bruxas em uma oportunidade de consumo que envolve fantasias, decoração, doces, maquiagem e gastronomia. Dados da Globo apontam que 33% dos brasileiros pretendiam comemorar o Halloween em 2025, chegando a 50% entre consumidores das classes AB. Já a Nuvemshop registrou crescimento de 34% nas vendas online de produtos relacionados à data em 2024, mostrando que o Halloween começa a movimentar diferentes categorias do comércio.
Esse movimento também cria oportunidades para o segmento de sobremesas geladas, especialmente sorvetes, que pode aproveitar a força visual e lúdica da data para desenvolver produtos sazonais. Sabores, coberturas, cores, formatos e embalagens inspirados em bruxas, monstros, abóboras e outros símbolos do Halloween podem transformar o sorvete em uma experiência temática, além de estimular compras por impulso, consumo em família e compartilhamento nas redes sociais. A própria expansão dos pedidos de doces no iFood — que cresceram cerca de 80% entre 2023 e 2025 — reforça o potencial de datas comemorativas para gerar ocasiões adicionais de consumo de produtos indulgentes.
Para o mercado de sorvetes, portanto, o Halloween representa uma oportunidade de criar uma temporada além das datas tradicionais, aproximando o produto de tendências de entretenimento, experiência e cultura pop. Assim como Natal, Páscoa e Festa Junina inspiram sabores e produtos especiais, o Dia das Bruxas pode ser explorado como uma ocasião para lançamentos de edição limitada, sobremesas temáticas, kits para festas e ações promocionais. Mais do que vender um sorvete com estética de Halloween, a oportunidade está em transformar o produto em parte da experiência da celebração — aproveitando uma data que, embora ainda não tenha a força de festas tradicionais brasileiras, vem conquistando espaço entre consumidores e marcas.
